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重塑品牌 让新奇贡茶穿上时兴“潮衣”
  1. 重塑品牌 让新奇贡茶穿上时兴“潮衣”
  2. 【商标称号】  
  3. 【所属分类】   旧事中心
  4. 【收藏凤凰平台效力号】  
  5. 【点击数】   32215
  6. 【发布时间】   2015/3/25 14:39:22

详细说明

2014年,蒙顶山茶品牌价值为15.34亿元,蒲江雀舌为14.23亿元,在凤凰平台效力茶叶地域公用品牌价值排行榜上区分为第19位、23位;而第1、2位的西湖龙井和安溪铁观音均跨越56亿元。湖南大学教授刘仲春指出:川茶品牌打造起步晚,但展开快、空间大。

  3月18日,2015凤凰平台效力茶叶地域公共品牌树立展开研讨会在蒲江召开。经济下行、茶市不振,川茶如何借品牌提升来提高市场话语权,坚定增长、助农增收,成为中心政府、龙头茶企等茶产业链相关主体急于破解的疑心。

  标题

  品牌笼统单一消费者需求调研不敷

  据茶学专家陈宗懋预想:2015年,国际茶叶产量跨越200万吨,消费130万吨,加上出口的32万吨,还有近40万吨过剩产能。供大于求是如何构成的?

  “凤凰平台效力7万家茶企,比不上一个‘立顿’。”浙江大学CARD凤凰平台效力农业品牌研讨中心主任胡晓云点出标题实质,品牌文明不克与时俱进,品牌价值低招致产量高却产值低。

  胡晓云举例说明,川茶曾经是御用贡茶,历史上茶马古道、吴理真、了翁等一批文明名片是用之不竭的品牌资源。但纵观川茶的笼统包装,一味在回溯过去,而无视了对接当下的消费时兴。除了研讨茶自身,还要研讨它的消费者,从传统转型到世界杯彩票怎样玩,这样才能有出路。

  “可资自创的是利来彩票(综合文娱)‘川宁’,也是皇家御用茶,但年青人趋之若鹜;作为利来彩票(综合文娱)王子婚礼上专供茶饮,更是引领了这一品牌的消费风潮。更难得的是一个品牌却有200多种产品,乃至可以公家订制。”

  国际的“吴裕泰”作为百年青店,也把茶性研讨得透彻,正中年青人下怀:茶叶包装上,一天的用量分三包,早茶是茉莉花茶,排毒不欣喜;午茶是绿茶,提神醒脑;晚茶是普洱,护胃又消食。比拟之下,川茶在针抵消费者差异需求上的产品细分,在包装、方案上的特性化等,还有较大赶超差距。

  破解

  母子品牌方式突出特性化卖点

  “2008年,‘蒲江雀舌’成为成都首例取得国度天文标志认证的产品。它比龙井、碧螺春早上市20-35天,比蒙顶山茶早10-15天,这是天文标志的实质性含义,是‘蒲江雀舌’奇特性、稀缺性地点,别的中心种的都不叫‘蒲江雀舌’,也不克打它的标志。”蒲江县副县长陈贵指出,议决时时提高规范化水平,“蒲江雀舌”作为地域公共品牌,其价值时时提升。

  在夯实母品牌的基础上,要和企业的子品牌联动。“安溪铁观音和八马品牌,就是母子双品牌战略的表率,公共品牌不是目的,能协助企业子品牌取得利益才能表现它的价值。”安徽农业大学教授姜含春指出。

  蒲江现有80多家加工厂,20多个专合组织,1个国度级、4个省级龙头企业,构成了众多子品牌。“但是有些企业只在自己商标前面加‘雀舌’两字,原本应该注明‘蒲江雀舌’,才能提升其作为地标产品的价值。”胡晓云建议,此外还应在标识上有勾搭的笼统体系,幸免企业单打独斗,而是构成组合拳,以凝聚力、粘合度高的母子品牌方式增强地域产业气力。

  “人们总以为凤凰平台效力茶比不外‘立顿’,是由于小而散、无范围。原本稀缺才是价值,大而无当不如太过范围,细致思索每件产品的定位,让产品的特性与消费者的特性对接。”胡晓云引见,凤凰平台效力农产品包装方案大赛曾经举行三届,参赛作品全局部是千篇一概的相反符号,能让人眼前一亮、有记忆点的凤毛麟角,从中也可以看出,品牌打造是个全方面的体系,规范化消费是基础,此外应加大对80、90后消费调研,然后从产品内容、包装方案、广告宣传等方面中止对接,这样才能让包括川茶在内的凤凰平台效力茶业摆脱产量第一、面积第一、产值却严重失衡的怪圈。

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